Sono sicuro che tutti voi, o almeno la maggior parte di voi, conosciate la Freitag, noto marchio di borse nato dall’idea di due fratelli svizzeri (Markus a Daniel Freitag appunto) bravi, geniali ed anche belli. Le Freitag, solo per rimembrarvelo, sono borse create usando vecchi teloni di camion, cinture di sicurezza, airbag scoppiati o camere d’aria, e per questo ognuna di loro è unica e ce ne sono per tutti i gusti, taglie e usi (anche per macbook e ipad). Queste borse in poco più di quindici anni sono diventate un vero e proprio oggetto di culto nel mondo del design, tanto da aggiudicarsi e meritarsi un posto tutto loro al MOMA di New York. Esse si sono sempre ispirate alle messenger dei postini su due ruote, dei pony-express, e dunque una delle loro caratteristiche è stata sempre quella della comodità, ma anche della resistenza (oltre che ad un certo gusto pop). Ora, sempre sullo stesso principio di comodità e di riciclo di materiali, la Freitag lancia sul mercato una nuova linea, la “Reference”, questa volta ispirata ai messaggeri militari e civili del 1800, i messaggeri a cavallo per intenderci, unendo così materiali moderni (sempre i teloni dei tir appunto) con forme e colori molto più classici, più sofisticati. Nascono così delle borse retrò, ma cittadine, prettamente femminili, ma perfette anche per i maschietti. Per il lancio della nuova collezione sono stati coinvolti soprattutto stampa e web, ed organizzati a Zurigo incontri con alcuni dei maggiori esponenti del mondo della comunicazione, come il blogger Khoi Vinh o il direttore di Wired UK David Rowan (se volete e vi interessa sul sito www.freitag-reference.com potete vedere tutti i relativi video). Va sottolineato infine un’ultima cosa. In un’epoca come questa, in cu si pone sempre più attenzione all’ambiente, alla sua sopravvivenza e al suo rispetto, la Freitag non è da meno; se da un lato infatti i materiali utilizzati, come detto, sono tutti riciclati, dall’anno prossimo il marchio avrà una sede tutta nuova,con consumi energetici davvero ai minimi in cui si utilizzerà acqua riciclata.
The Brown
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